寵物照護美容學位學程 產業行銷企劃與經營管理實作 教學綱要

 寵物照護美容學位學程 產業行銷企劃與經營管理實作 教學綱要

 

教學綱要：產業行銷企劃與經營管理實作

 

一、課程目標

1. 探討寵物產業的市場現況與發展趨勢。

2. 學習行銷企劃的基本理論與實務操作。

3. 培養寵物產業品牌經營與管理能力。

4. 提升學生在寵物相關商業領域的競爭力。

 

二、課程內容

1. 寵物產業概論

   - 寵物市場規模與發展趨勢。

   - 寵物產業的主要類別與商機。

   - 消費者行為分析。

 

2. 行銷企劃基礎

   - 行銷理論與策略。

   - 行銷企劃書撰寫技巧。

   - SWOT分析與市場定位。

 

3. 品牌經營與形象管理

   - 品牌建立的重要性。

   - 品牌差異化策略。

   - 品牌故事與情感行銷。

 

4. 數位行銷與社群媒體操作

   - 數位行銷工具介紹。

   - 社群媒體平台的應用。

   - 寵物產業的內容行銷策略。

 

5.產品開發與創新

   - 寵物用品設計與創意。

   - 服務型產品的規劃。

   - 創新案例分享。

 

6. 實務案例分析

   - 寵物產業成功行銷案例。

   - 問題解決與策略調整。

   - 小組討論與提案練習。

 

三、教學方法

1. 講授理論知識。

2. 小組合作企劃撰寫。

3. 實際案例分析與討論。

4. 邀請業界專家進行講座分享。

 

四、課程評量

1. 課堂參與度：20%

2. 小組企劃書：30%

3. 個人報告：20%

4. 期末專案提案展示：30%

 

五、適合對象

1. 對寵物產業有興趣的學生或工作者。

2. 希望進入寵物相關商業領域的初學者。

3. 有志於品牌經營或行銷企劃的人士。

 

六、參考教材

1. 《寵物產業市場分析報告》

2. 《行銷管理理論與實務》

3. 《數位行銷策略指南》

4. 寵物產業相關期刊與實例資料。

 

七、課程時數

共計18週，每週3小時，總計54小時。

 

 

參考教材資料

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